Research 2 — Multi-Business-Unit-Firmen

Wie echte Firmen mit drei Geschaeftsbereichen ihre Startseite loesen.

Acht echte Unternehmen — keine Design-Studios, sondern operative Firmen und Gruppen mit mehreren eigenstaendigen Geschaeftsbereichen. Pro Beispiel: welche Units es gibt, wie die Homepage zwischen ihnen verzweigt, und was davon fuer AppSales taugt.

General Dynamics
01 · Empfehlung
General Dynamics
gd.com/our-businesses Aerospace · Marine · Combat · Technologies Gleichformatige Bildkarten

Vier Business Units als identisch formatierte Bildkarten in einer Reihe — je Foto, Name, darunter die zugehoerigen Tochterfirmen. Streng symmetrisch: gleiche Groesse, gleiche Typo, keine Hierarchie. Die komplette Karte ist klickbar.

Fuer uns: Das robusteste Muster ueberhaupt. Drei gleichformatige Karten — Vertrieb / Hochschulen / DVAG.

ABB
02 · Empfehlung
ABB
new.abb.com/about/our-businesses Electrification · Motion · Automation Grosse Karte je Bereich

"Our business areas" — pro Bereich eine grosse, ruhige Karte: Foto links, rechts Name + Beschreibungstext + "Learn more"-Button. Sehr clean, viel Weissraum, scharfe Kanten. B2B-Industrie, seriös, drei Bereiche — strukturell fast deckungsgleich mit unserem Fall.

Fuer uns: Wenn pro Welt mehr Text/Erklaerung soll — dieses Karten-Format mit Button.

dhpg
03 · Deutsches Vorbild
dhpg
dhpg.de Wirtschaftspruefung · Steuer · Recht · Sanierung · Insolvenz · IT Diagonal-Hero + Disziplinen-Liste

Deutsche Professional-Services-Firma. Hero mit Diagonal-Schnitt im Foto (genau unsere Brand-Signatur), Claim "Wir sprechen die Sprache des Mittelstands", die Disziplinen als Pipe-getrennte Liste. Darunter gleichwertige Karten-Panels.

Fuer uns: Direktestes Vorbild — deutsch, B2B-Beratung, Diagonale, mehrere Felder gleichwertig.

big. bechtold-gruppe
04 · Deutsches Vorbild
big. bechtold-gruppe
big-gruppe.com engineering · facility · security · smart services Link-Leiste unter dem Hero

Deutsche B2B-Dienstleistungsgruppe. Foto-Hero, darunter die vier Units als kompakte Link-Leiste mit Pfeilen ("big. engineering services › big. facility services › ..."). Dachmarke "big. family of services" haelt alles zusammen, Claim "Die beste Dienstleistung ist vernetzt".

Fuer uns: Zeigt, wie eine Dachmarke + Claim die Bereiche zusammenklammert. Wichtig fuer den Hub-Charakter.

DMT Group
05
DMT Group
dmt-group.com Plant · Civil Engineering · Oil & Gas · Mining Bildkarten + vertikales Panel

Engineering-Gruppe. Foto-Hero, darunter grossflaechige Bildkarten je Division. Rechts ein vertikales Akzent-Panel "Engineering Performance" als konzeptionelle Klammer. Kombiniert Karten-Branching mit einem vertikalen Rand-Element.

Fuer uns: Belegt das vertikale Rand-Element auch im seri, oeden B2B-Kontext.

TELIS Unternehmensgruppe
06 · Thematisch nah
TELIS Unternehmensgruppe
telis-unternehmensgruppe.de 7 Gesellschaften — u.a. TELIS FINANZ Vermittlung Clean, Gesellschaften vorgestellt

Finanzvertriebs-Gruppe — thematisch direkt an unserer DVAG-Saeule. Sehr clean, viel Weissraum, "Wesentliche Gesellschaften des Konzerns", jede Gesellschaft mit Headline + Text + Bild + "Zur Website". Dachmarke mit eigenem Logo + Claim.

Fuer uns: So loest die Finanzvertriebs-Welt das — relevant fuer Ton und Seriositaet.

Zech Group
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Zech Group
zech-group.com Building · Real Estate · Hotel Holding, Foto-Hero + Nav-Branching

Genau drei Bereiche wie bei uns. Foto-Hero mit Claim "Werte, Kontinuitaet und Verantwortung", die Bereiche laufen prominent in der Hauptnavigation. Holding-Dachmarke "Zech Group SE". Eher konservativ geloest — Branching laeuft mehr ueber die Nav als ueber den Hero selbst.

Fuer uns: Eher Gegenbeispiel — zeigt, was passiert, wenn das Branching NICHT im Hero stattfindet: es wird unsichtbar.

Coillte
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Coillte
coillte.ie Forestry · Land Solutions · Medite Smartply "Our Divisions" — Vollbild-Foto-Sektionen

Drei Divisionen, eigene "Our Divisions"-Seite. Grossflaechige Foto-Sektionen je Division, prominenter Sektions-Titel. Setzt stark auf vollflaechige Bildwelt pro Bereich statt kompakter Karten.

Fuer uns: Die "bild-lastige" Variante — funktioniert nur mit starkem Fotomaterial pro Bereich.

Was Multi-Business-Unit-Firmen wiederholt richtig machen

  1. Gleichformatige Karten in einer Reihe. Das mit Abstand haeufigste und sauberste Muster (GD, ABB, dhpg, big., DMT). Jede Unit = eine Karte mit Foto + Name + ein, zwei Saetzen. Identisches Format signalisiert "gleichwertig, eigenstaendig, aber zusammengehoerig".
  2. Dachmarke + Claim als Klammer. Die guten halten die Units immer durch ein verbindendes Element zusammen — Holding-Name, eine benannte "Family", oder eine Storyline. Ohne Klammer zerfaellt die Homepage in drei Fremde.
  3. Bild traegt die Unterscheidung, Layout traegt die Gleichwertigkeit. Differenzierung laeuft ueber spartentypische Fotografie — waehrend Kartengroesse, Typo und Farbe streng identisch bleiben.
  4. Die ganze Karte ist der Einstiegspunkt. Nicht ein kleiner "Mehr"-Link — die komplette Unit-Karte ist klickbar und fuehrt in den Bereich.

Branchen-Beobachtung: Industrie-/Engineering-Gruppen und deutsche Professional-Services-Firmen (dhpg, big.) loesen das am saubersten. Grosse Beratungskonzerne (BearingPoint, EY, Accenture) versenken ihre Units dagegen in der Navigation und fuehren die Homepage ueber Themen — fuer einen echten Hub-Anspruch kein Vorbild.